简单的概括，就是让目标受众产生好感与共鸣。好的企业宣传片=企业的脸面。宣传片的最终目的是传播企业整体形象，销售企业产品。可以分发、邮寄给企业的客户或者有意合作的潜在客户，让客户在深入了解企业或者产品的基础上增加对本企业的认知度和信任度，从而为下一步合作打下良好的基础。它要求的不仅仅是画面的精美、内容的生动，更要求能够统一企业形象和产品特点。

宣传片的直接用途主要有：促销现场、项目洽谈、会展活动、产品发布会、招商宣传、上市宣传、会议视频、销售人员外出销售、统一渠道中产品形象及宣传模式等。

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广告以创意为王，往往运用夸张的形象刺激消费者的感官，以达到激发其浅层的物质需求和深层的精神需求的目的。TVC电视广告、互联网视频贴片广告、户外媒体视频广告等，是生活中常见的视频广告形式。把品牌、产品的信息准确而巧妙的传达，还需要考虑到传播性的要求，这就需要创意人员发挥想象力。广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段，主要目的是扩大经济效益。

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微电影即微型电影。适合在移动状态和短时休闲状态下观看，具有完整故事情节的小规模投资的视频(“类”电影)短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。契合了受众即时消费的诉求，它既可以满足时间上的“碎片化”需要，也可以满足传播上的“碎片化”需求。

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一个好的摄影/摄像，不仅在视觉上提升品质和档次，同时也传达了商家的信息和正面形象，有效提升客户体验和客户黏度，从而在市场上占有相对优势。拍摄按照用途，主要分为：1.日常拍摄；2.工业摄影；3.建筑摄影；4.活动摄影。一个高品质的视觉作品还包括前期拍摄和后期处理。

日常拍摄：产品静物摄影、淘宝天猫摄影；消费品类民用产品；商业静物类摄影；平面、广告摄影/摄像
工业摄影：厂房、车间、机械、工业设备摄影/摄像
建筑摄影：企业办公区；家具家居、样板房；星级酒店、酒店形象；专业建筑、建筑工地等摄影/摄像
活动摄影：会议、户外、展会、年会、开业等策划摄影/摄像

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以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体记忆和可识别的形象符号，从而塑造出排他性的企业形象。一流的VI设计应通过标志造型、色彩定位、标志的外延含义、应用、品牌气质传递等要素助推品牌成长，帮助品牌战略落地，累积品牌资产。在品牌营销的今天，没有VI设计对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清

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