通感的现象本身表明，通过一种感觉所产生的感觉可能引起另一种感觉的兴奋，这种特征对广告设计有着重要意义。

　　由于通感在形式上表现为感觉的娜移、沟通，具有较强的感性的特质，同时又是借助联想、想象而产生的综合性的感觉，既是人的审美感觉的创造性的发挥，又具有较强的理性的因素，因此是感性与理性的统一。所以，在广告设计中，充分地发挥通感特质，就可以使广告作品超越对审美对象的单一感受。这样，既提高了广告作品自身创造力，丰富和强化了其自身的美感、魅力，又使其在感性和理性、直觉和现实诸多方面增强了对消费者的刺激力和感染力。

　　例如，就广告媒体而言，印刷广告主要诉诸视觉，广州广告公司广播广告主要是诉诸听觉，电视广告则是两者兼而有之。但是，无论哪一种广告媒体，都有其局限性。怎样对此进行深入的开掘，使其充分地显示出感觉的娜移和沟通的魅力，如怎样能够从视觉的画面上“听到‘、“闻到”、“尝到”甚至“触摸到”更多的东西，这便是在广告设计中怎样开掘通感现象的一个课题。

　　我们以色彩为例，作一个探讨

　　色彩通过人的自身体验，产生心理联觉，即通感，就使色彩的表现性大大增强了。在广告设计中，巧妙地运用色彩的规律，充分发挥色彩的心理作用，就能唤起人们的情感，引起人们的兴趣，影响人们选择。因此，对色彩的通感效果的研究与运用，也是促进广告成功的有效途径。一般来说，色彩的通感效果经常体现在如下几种情形中。

　　华丽感

　　利用色彩可以制造华丽感，提高商品的身价和档次。有些色彩可以使人们产生一种华丽的感觉，就可以用此来表现商品的高档次形象，特别是对于那些金银首饰、高档化妆品、高级名表、礼品等广告。更需用色彩来烘托其列乍和其他由黑和白、浅黄和银灰构成的写实的具象。整个画面在蓝和红的两个主调的对比中，揉进了红和绿、蓝和白、黑和白、淡黄和银灰等的对比色。造成了远和近、现代和未来、真实和梦幻的诸种对比，确实给人一种时代列车的兴奋感。

　　蓝、绿等冷色，虽不容易引起人们的兴奋，却能使人产生冷静的感觉。许多高科技的产品，如照相机、音响设备、电子手表等商品广告，几乎都采用冷色系统的色彩。冷静的色彩体现出科学的严密、可靠的性能。如116SASIO多功能手表广告，就以银灰色为主色调，给人以高质量商品的感觉。IBM牌计算机广告是以灰蓝的色调表现商品的高科技特性。

　　味道感

　　人们平时使用的食品，本身都有颜色。各种颐色的食品长期作用于人们的视觉，就使人们产生味觉的联觉、通感。例如，甜:多用粉红、红、橘黄等颜色;酸:多用带黄味的绿和有点绿味的黄颜色;苦:多用灰揭色、橄揽绿、紫颜色来表现;辣:常用鲜红来表现。一般说来.红、橘黄、柠檬黄都是美味的象征。通过的色彩所产生的关于味道的通感来烘托广告的效果，可以使食品广告产生更加诱人的魅力。