现实生活是五颜六色的，荧屏世界也是绚烂多彩的。色彩作为一种基本的画面造型手段，在宣传片制作过程的构思、拍摄、编辑等哥哥环节中发挥着重要的作用。诸如怎样获取完美的画面色彩构图，如何利用色彩基调来烘托气氛、突出主题以及怎样运用色彩的感情倾向来更好的塑造人物形象、传达企业理念等问题，是我们在宣传片制作中不可忽略的课题。
    1色彩的感情倾向
    色彩和情绪不可分割的联结在一起，人们会在接触具体的色彩是产生一定的情感反应，一旦这种情感反应与典型人物和企业典型环境相联系，就更是如此。
例如：
    红色：红色往往给人一种活跃的、蓬勃的生命感和热烈、奔放的温暖感。在中国人的视觉系习惯中，红色还是吉庆、祥瑞的标志，在电视画面中往往构成具有典型意义的视觉形象。在宣传片制作的构思中将红色的图案或道具贯穿影片，会为企业的文化理念带来意外的宣传片效果。
    绿色：绿色总是与萌芽的生命、春天的万物等密不可分，它给人带来宁静、舒适和充满希望的视觉感受。在画面色彩构图中，他犹如茫茫沙漠中的绿洲一样，令人振奋，引人注目。在宣传片制作中我们常常以绿色的植物来营造环境、点染画面。此外，绿色还是人类和平的标志色，正如绿色的橄榄枝象征着和平一样。
    蓝色：蓝色容易使人产生凄清、冷静、辽阔等联想。浩瀚的海洋，总会在视觉的色彩冲击下引发人们的情绪感应。冷静的商务蓝给人以冷静、理性的联想。
黄色：黄色在所有色彩中是明度最高的，也是生活中常见的色，比如黄土、黄金、金黄的谷穗等，杭色给人一种明快、轻松的视觉刺激，同时他也意味着收获、富足和成熟，给人以喜悦感和充实感。当画面中的景物是一片金黄时，观众马上就会联想到秋天的收获。
    这里我们仅仅介绍宣传片制作中常用到的几种色彩心理，需要指出的是，我们所提到的色彩感情倾向，不是一成不变的，这些理论的总结和归纳这是建立在最普遍、最一般的视觉规律之上。当我们用摄像机进行画面的色彩构图是，还必须结合具体的拍摄场景、表现对象及主体内容来区别对待。
    2色彩的画面表现
当我们创作一部企业宣传片作品时，都有一个与主题相对应的情绪基调和情感倾向，使宣传片充分发挥它的宣传作用，而表现在具体的画面内容当中，很关键的一点就是要把情绪基调和情感倾向落实到色彩基调上，要使色彩的运用与企业的理念等结合起来，使影片达到强化基调、塑造形象、突出企业形象的目的，给观众以鲜明的视觉影响和强烈的感染力。
    所谓色彩基调，是指在宣传片中占一个段落或贯穿全篇的色彩。能表现主题情绪的色彩手段和色彩倾向。从某种程度上说，色调即情调，在一定的色彩基调的统筹之下，观众能够更好地感受到作品主题的情绪特征和基调氛围。
    色彩基调的行程通常分为两种方法：一种是内部设色法，另一种是外部罩色法。内部设色法就是在拍摄是有意识的选择、配置色彩，比如背景环境色、人物服装色、道具色等。外部罩色法则是通过光学手段或后期编辑时有意识的使画面色彩形成偏色。