随着摄像机的日益小型化、轻便化和一体化，加之运动肩架等减震装置的不断完备，在影视广告中通过肩扛或手持摄像机拍摄的镜头出现得越来越频繁。

　　概括来说，肩扛或手持方式拍摄的综合运动具有三个优点：首先，肩扛或手持摄像机使镜头的拍摄高度为正常人眼睛的高度，在这个视点上拍摄的画面是人们生活中最常见到的，看起来也最为熟悉与亲切的。画面中景物的透视关系处在一个相对稳定的状态中，较少极低视点或极高视点。其次，通过拍摄者自身运动完成的运动镜头，把观众带到了拍摄现场，是容易表现人物主观镜头的拍摄方法。再次，肩扛或手持摄像机拍摄使拍摄过程中各操作动作集于拍摄者一身，镜头调度自由、灵活、应变能力强，具有较大的随意性。

　　随着摄像机装置配件的进步和完善，肩扛或手持摄像机也能拍出非常平稳的画面。肩扛拍摄可以加装肩架，手持拍摄时可利用比较精巧的身体支架，如斯坦尼康来稳定影像，这样一来，不论是拍摄时以较快速度行进，还是在较小空间里自由的运动，变换角度、距离和方向都已成为一件不难做的事情。