电商企业削减成本只是表象，在网络广告价格飞速上涨的趋势下，简单网络广告投放的性价比正大幅下降，这才是电商企业决定削减网络广告预算的直接原因。另一方面，能提供精准营销的广告投放却持续供不应求，尤其是以受众为中心的广告投放模式，为网络广告行业带来新的成长机会和想象空间。

　　从根本上说，网络广告的生态关系变得更加具有挑战性。首先，以受众为中心的网络结构和互动模式碎片化，让广告传播途径和效果更加难以控制，成败都会被放大。其次，在多元化的技术手段下，品牌广告主以及中小广告主越来越有能力直接和媒介及消费者接触。网络广告将向以人为本的方向演变，强调企业与人的互动、信任、以及对人的个性化需求的满足。

　　总而言之，网络广告投放正在从以媒体为中心的传统广告逻辑，向着以受众为中心的新广告逻辑演变。

　　聚合碎片迎合受众

　　“这是一个碎片化的时代人们的注意力很难持久，孩子们养成了超文本链接的浏览习惯，很难按照一个逻辑推演过程完整地看一本书。岂止是读书，足球这样的消遣也变得"碎片化"了，少有人能耐心地看完90分钟的比赛。”专家们这样描述我们如今所处的信息时代。

　　网络是信息时代的标识，而这一时代给广告主们也带来了巨大的挑战。以2010年为例，据美国调研机构RoyalPingdom报告，2010年全球网民数量就已达到近20亿，另据CNNINC数据，2010年中国网民数量也已达到4.57亿。在超过280万个网站和160亿张网页之中，谁能保证自己的网上内容就能被网民发现阅读和使用呢?2010年互联网上可访问的信息数量将接近100万亿条，消费者每个月的搜索请求将超过100亿次，平均每天将有超过10亿条短信传送，谁的信息能够第一时间被网友关注，并转化为销售呢?

　　过去，网络广告投放是以媒体组合形式覆盖大多数受众，例如为世界杯进行营销推广时，一般广告主会选择体育、男性等相关栏目推送，但事实上，真正的受众不仅仅是男性，也包括某些女性体育爱好者以及老年体育迷，这些人并非典型的目标人群，却是具有相同兴趣属性的受众，即分众群体。这就意味着，如果我们简单地凭借心中臆想的目标人群进行广告投放，将不仅无法精准营销，更可能浪费了部分广告费的投放，导致投入产出(ROI)比降低。