我们知道任何设计都有拟定的目标，为了达到这一目标，设计的思维通过把目标引入相对目标的概念之下，并且排斥与设计目标无关的东西，使我们的思维变得简化和有序。例如，我们在开始设计之前，会对我们将要设计的对象进行一个评估与分析，大致会涉及到市场机会、竞争力、技术可行性、生产需求、用户的使用等方面，并将这些信息综合起来，使我们对将要设计的对象形成一个整体的概念。通过这样的评估与分析排除与我们设计对象无关的信息，以便确立我们的设计目标和我们设计的思维方向。

　　这里所涉及的市场机会、竞争力、技术可行性、生产需求、用户的使用等都是复合概念，每一个概念下又都包含了实际而具体的行为以及潜在的可能性行为，而所有这些我们又都可称之为“知识”。因此，综上所述我们可以看出，设计思维的独特性就在于它是运用概念思维，与我们的普通思维形式并不相同，它的不同是来自设计本身的特殊性和我们对知识结构的特殊要求方面，来自我们对这种特殊知识提取的方式和主观性。因为，被我们称为“知识”的东西实在是国语概括和抽象，如果我们不将我们称之为“知识”的东西进行加工，我们会发现含义大到近乎琐碎的“知识”将会使我们无法进行设计思维。但在对这种特殊知识进行提取的时候，我们的方法却是主观的，虽然它是建立在以客观为依据的基础之上，但终究是主观的，而主观的直接因素取决于我们的观念。每个人都有自己的观念，设计师亦是如此，设计师的观念是源自于设计师自身的成长经历，在设计的过程中，观念很有可能一开始就让我们误入歧途。

　　观念和概念是不同的，观念是一个可以被认为形象化了的知觉，而概念却是要求反映事物本质属性的思维形式，它要求我们把感觉到的事物的共同特点抽取出来加以概括。这也正是设计与艺术的区别所在。艺术可以强调个人的观念，个人的感受，而设计不能。设计必须将众多使用者的个人观念的共同特点抽取出来形成一个符合他们观念的概念，我们的设计才会得到他们的认可和接受。

　　以上就是广州广告公司讲述创意设计与概念的关系，谢谢大家的观看。