电视广告的制作和电影的制作有相近之处，优秀电视广告的设计通常使用电影艺术的表现手法，巧妙地运用镜头、景致及艺术表现技巧等因素，在电视屏幕展现商品的形象以及企业的形象，电视广告片的制作一般经过准备阶段、拍摄阶段、剪辑、配音和组合阶段，最后审定播出，制作成功的电视广告是各种技巧和艺术的综合，能产生无穷的表现力，顺利达到宣传的目的。

　　在电视广告的制作中，掌握基本的拍摄方法具有重要的意义。一般而言，电视广告拍摄方法主要有以下五种。

　　1、写实片方法

　　写实片方法，即拍摄“真人、真物、真景”的方法。在这种方法中，广告的宣传内容有时被设置为中心内容，有时被设置为表演道具，有真人真景为衬托.烘托商品的真实性和可靠性。

　　2、死动片方法

　　死动片方法，即运用拍摄、制作特技使本来不可能跳、不可能跑的商品跳起来、跑起来、转起来，使静止的商品成为自主可动的商品.如药丸从瓶中滚出来列成语，又自动跑进瓶里。

　　3、木假片方法

　　用木偶宜传商品产生动感的方法称木偶片方法。

　　4、纪录片方法

　　纪录片方法即用录像、转播形式进行拍摄，如拍摄商品实际操作、公众抢购现场等。

　　5、卡通片方法

　　借用卡通片制作技巧拍摄广告，使广告画中的商品产生动感的方法称卡通片方法.这种广告片特别搜长表现夸张、虚构、幻想的题材和情节，能把幻想的东西形象具体地表现出来，对公众有较强的感染力。在运用上，既可以采用长通片形式进行宜传，如商标中的动物图形从商标巾走出来介绍商品;广告图画又可以采用动画与真人真景的合成形式进行宜传。