想必很少人知道互联网诞生之初是用于军事连接,当初设计它的人估计也不会想到它能发展到目前的规模和影响。互联网自身就代表了一种先进的生产力,而“互联网 ”则是一种新的社会生态,它利用信息通信技术以及互联网平台,将互联网与传统行业深度融合,比如互联网广告行业就是互联网和传统广告业的完美结合。
　　互联网广告在新生时期,就凭借其巨大的优势引起广告界的强烈关注。发展至今,我国互联网广告已是全球第二大互联网广告市场。据前瞻产业研究院《中国互联网广告行业市场前瞻与投资分析报告》整理数据显示,中国广告业年营业额2016年达到6000亿元的规模,其中互联网广告份额超过50%,特别是移动端广告发展迅速。2016年移动互联网广告市场规模达1750亿,同比增长75.4%,占网络广告市场份额的60%,是互联网营销行业主要推动力。2017年仅前三季度就超过2500亿元,随着智能终端设备的普及、手机网民数量的不断增加以及移动广告营销平台的不断涌现,未来移动互联网广告也将发展迅速,基于线上线下互动的媒体也将快速发展。
　　相对于传统广告而言,互联网广告形式更多样、投放更精准、广告费用更节约、效果更透明,但是在越来越多的人尝到互联网广告的甜头之后,本着精益求精的原则,人们开始觉得不满足,认为这个市场还没被挖掘透彻,广告行业应该还有其他的发展形式。
　　从开户到投放到管理,其复杂麻烦的程度甚至比传统广告模式还要令人头疼,毕竟传统广告业是很难对广告效果进行统计和分析的。但互联网广告存在的开户时间过长,审核经常难以通过,广告费用奇高,媒体账户后续管理困难等,都是很多广告主面临的难题。在这种情况下,投放广告的客户急需一个统一的、综合性的、更加实惠的操作平台。
　　互联网给广告业带来的变化是随处可见的,从传统的报纸时代到现在移动设备上无孔不入的广告,互联网广告已经成为了低成本和高效率的代名词。不乏有一些公司将互联网广告玩转股掌之间,成为行业龙头。然而,在爆发式增长的背后,互联网广告也有许多新的问题呈现出来,亟待广告界人士出谋划策。总之,随着互联网技术发展不断成熟,未来几年的“互联网 ”广告行业的表现仍值得期待。
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