据悉每年广告份额外流，要改变“肥水常流外人田”的现状，还需形成全套营销服务企业。

　　打造本土广告企业

　　去年，泉州经济总量达到5250亿元，拥有中国驰名商标110多个，在全国地级市排名第一。但是，泉州本土能拿下多少广告份额呢?只有15%，而这15%多为平面媒体、电视等传统广告。这是日前在泉州召开的全国工商行政管理系统广告工作会议中发布的一组数据。

　　培育本土4a广告企业，承接一些外流的广告订单。目前，我市已有部分广告企业整合形成了广告产业联盟，承接微博微信营销、策划品牌故事、写剧本、拍微电影、企业设计、婚庆影像、危机公关等业务。

　　85%广告份额亟待承接

　　泉州民营经济发达，仅仅广告市场，就是一块十分庞大、特别诱人的蛋糕。另外85%的蛋糕哪去了?

　　市工商局相关负责人表示，目前，泉州还没有一家4a以上的大型广告公司，广告企业普遍规模小，分布散，人才稀缺，业务承接能力很弱，能为企业做系统品牌推广的几乎没有。因此，安踏、361°、恒安等规模较大的企业都向外求助，本土广告商机白白流走。

　　“事实上，大企业也很想找本土广告公司合作，但本土广告公司能承接的广告形式单一，创意人才较少，总体来说，满足不了大企业的创意需求。”我市一家知名企业相关负责人举例说，一家企业要做儿童系列的全套营销推广，其中，需要新产品上市的海报，报纸系列广告、车体广告、候车厅广告、招商会议主题形象海报、形象易拉宝等传统渠道的广告设计，还可能需要微博、微信营销设计、甚至与早教机构合作，拍摄微电影等。而对于企业来说，如果有一家广告公司能为其“包办”，并达到理想效果，那是再好不过了。“可惜，能‘包办’的广告公司真的很难找到。”

　　广告产业联盟应运而生

　　“就在这短短几年内，泉州200多家广告公司汇聚，已初步形成了广告产业集群，广告产业联盟应运而生。”市工商局副局长王新新告诉记者，我市将在本土培育4a广告企业，带动小而散的广告企业一同承接业务。目前，部分企业已整合形成了多个广告产业联盟，承接微博微信营销、策划品牌故事、写剧本、拍微电影、企业设计、婚庆影像、危机公关等。

　　记者走访获悉，皇品微电影在前不久已整合了北京设计师团队，微博、微信营销团队，努力承接企业“全套营销”业务;而奇美公关公司也与网聚电子商务、胤鑫广告、厦门艾厦广告等公司整合，向着4a公司目标迈进;田南知识产权、六合儿童创意产业、巴布文化等企业也形成了文创联盟，负责运作品牌资产交易服务平台。

　　全套营销服务企业需要

　　“事实上，‘全套营销’并不是大而全地什么都做，而是在小而精的专业基础上，有选择地发展与专业相关的其他服务。比如，企业擅长拍摄微电影，就以承接微电影业务为核心，带动其他娱乐营销业务发展，如选秀造星活动、婚庆设计拍摄、广告宣传片拍摄制作等。”皇品微电影总裁黄灿明认为，当前，消费者对那些生硬的叫卖式广告的容忍度越来越低，广告需要采用更软性、更灵活、更易接受的营销方式，而定制专属于品牌自身的广告产品则成为新的行业趋势。

　　“‘全套营销’可以说是4a级广告企业必走之路。”曾在4a公司奥美广告有限公司就职的马先生告诉记者，跨国公司奥美集团旗下已涉及不同领域专业的众多子公司，如奥美广告、奥美互动，奥美公关、奥美时尚等，这些子公司可为一家企业提供不同营销策划服务。

　　“让专业的人做专业的事，公司在上海整合了一批优质的设计师人才，由本地营销人员承接企业项目，再转发至上海完成设计。这样既满足了本土企业对创意的需求，又使得广告公司与企业的沟通更为顺畅。”奇美文化的相关负责人吕晓毅向记者介绍，去年，公司为好邻居食品策划，推出民俗文化糖果店铺mr.candy。

　　“我们为客户提供的‘全套营销’不仅仅是产品设计，还包括店铺的选择，装修风格以及经营分析策略等服务。”吕晓毅介绍，公司以闽南文化为背景，结合文创因素，目前已推出了包括高甲戏、提线木偶、表白拼图、婚庆红盖头等极富文化特色的12个系列产品。“今年，公司计划在泉州、厦门、福州及浙江等地再打造20家店铺，店铺总量或可达到25家。”据介绍，今后，公司还将依据每个地区的文化特色，来设计当地店铺及产品。